倫敦大學(xué)傳媒學(xué)院的廣告專業(yè)同學(xué)們，你們掌握essay寫作的基本規(guī)則了嗎?隨著第二年逐漸熟悉了課程，essay難度也慢慢進(jìn)階了，那么怎么寫出一篇高分essay呢，小編給你幾個(gè)建議~

1.相關(guān)概念

廣告研究由于其特定的研究?jī)?nèi)容和相對(duì)獨(dú)立的研究方法，形成了營(yíng)銷調(diào)研中一個(gè)獨(dú)立的分支領(lǐng)域。

2.寫作方法

研究廣告論文的第一種方法是查看廣告從構(gòu)思到實(shí)施的過程。這意味著你要了解行業(yè)中的不同參與者以及他們所做的事情，他們?nèi)绾斡绊憦V告及其開展業(yè)務(wù)的方式。了解完這些后，你就可以找出不同角度去撰寫文章了。無論是電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告、印刷品、音頻還是視聽媒體，你的選項(xiàng)是非常多的。

你還可以了解整個(gè)行業(yè)組織，包括制作廣告的公司和廣告代理商。

最后一種方法是你可以多看有關(guān)于廣告?zhèn)惱淼恼撐模罱?，在廣告?zhèn)惱矸矫娲嬖诤芏酄?zhēng)議。

有些廣告很有創(chuàng)意，然而隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)，與 50 年代的廣告相比，它們不斷變得不道德。例如今天的電視消費(fèi)者要看許多廣告，這些廣告打斷了他們最喜歡的節(jié)目的注意力;肯德基或麥當(dāng)勞等快餐針對(duì)飲食不佳的弱勢(shì)群體，因此有一些兒童就變得肥胖或患上了糖尿病等生活方式疾病;一些廣告給兒童洗腦，使孩子們?yōu)榱四撤N東西與父母糾纏。

合乎道德的廣告是不做任何虛假聲明并且在正常范圍內(nèi)的廣告?，F(xiàn)在廣告商只想吸引顧客從而增加銷售額。他們極力地展示產(chǎn)品甚至弄虛作假，讓人們認(rèn)為這是與其他產(chǎn)品相比最好的產(chǎn)品，但往往會(huì)被發(fā)現(xiàn)是誤導(dǎo)顧戶的。

盡管如此，廣告也有它非常積極的作用，廣告提高了對(duì)組織服務(wù)和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，沒有廣告就很難盈利和銷售這些產(chǎn)品。換句話說，需求是廣告的產(chǎn)物，因?yàn)樗梢宰対撛谙M(fèi)者了解新的市場(chǎng)價(jià)格從而購買產(chǎn)品。

如您所見，可以從很多角度來寫出廣告的文章。我希望你能擴(kuò)展思維，讓許多人了解廣告的可能性。

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