在華威大學(xué)的國際商務(wù)課程中，全球戰(zhàn)略專業(yè)課具有重要的地位和價值。全球戰(zhàn)略在當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域起著關(guān)鍵的引導(dǎo)作用，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。點(diǎn)擊藍(lán)字可以直接咨詢海馬課堂的課程輔導(dǎo)老師哦！

一、全球戰(zhàn)略的起源與發(fā)展

二十世紀(jì)末，由于國際貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)，大量公司開始推行全球戰(zhàn)略以獲取競爭優(yōu)勢。全球戰(zhàn)略的學(xué)術(shù)研究始于 20 世紀(jì) 80 年代，由邁克爾?波特、克里斯托弗?巴特利特和蘇曼特拉?戈沙爾發(fā)表的文學(xué)作品推動。全球戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)體系和技術(shù)變革緊密相關(guān)，尤其是信息技術(shù)的變化，促進(jìn)了跨國公司在全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略協(xié)調(diào)。

二、企業(yè)全球戰(zhàn)略的形式區(qū)分

在制定企業(yè)的全球戰(zhàn)略時，區(qū)分公司在國際市場上業(yè)務(wù)擴(kuò)張的三種形式非常有用。如果一家公司過去主要關(guān)注國內(nèi)市場，那么其在國內(nèi)市場以外實(shí)施的戰(zhàn)略將被視為國際戰(zhàn)略。例如，巧克力制造公司將過剩產(chǎn)品銷往國內(nèi)以外的地方，但其核心戰(zhàn)略重點(diǎn)仍是國內(nèi)市場。

三、全球戰(zhàn)略定義與探討

全球戰(zhàn)略是公司在全球市場競爭和擴(kuò)張時采取的戰(zhàn)略，是企業(yè)組織為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)并確保企業(yè)在國界之外增長而制定的計(jì)劃。它涵蓋全球、國際和跨國三種不同戰(zhàn)略，旨在使公司實(shí)現(xiàn)或滿足其在國際市場業(yè)務(wù)擴(kuò)張的企業(yè)目標(biāo)。

根據(jù)劍橋詞典的定義，全球戰(zhàn)略是一項(xiàng)詳細(xì)的計(jì)劃，展示公司、產(chǎn)品或服務(wù)如何在世界各國取得成功。全球戰(zhàn)略涉及對業(yè)務(wù)各個方面的綜合思考，如生產(chǎn)基地、供應(yīng)商、市場、投資者和競爭等，還需從國家和國際市場標(biāo)準(zhǔn)角度評估每一種產(chǎn)品和服務(wù)。

全球戰(zhàn)略要求企業(yè)在各個國家和市場之間緊密協(xié)調(diào)產(chǎn)品和定價戰(zhàn)略，實(shí)施全球戰(zhàn)略的企業(yè)會高度集中化。它適合面臨巨大成本削減壓力而本地響應(yīng)壓力較弱的企業(yè)所在的行業(yè)，使公司能夠在全球范圍內(nèi)銷售標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或服務(wù)，并利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)和學(xué)習(xí)曲線的影響。

四、全球戰(zhàn)略的重要性

1.微觀層面

對公司而言，全球戰(zhàn)略是公司配置資源，利用國內(nèi)市場以外的優(yōu)勢獲得利潤機(jī)會的方式。包括海外制造、進(jìn)口和海外投資等活動，以及與出口、合作和許可外國銷售產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的業(yè)務(wù)活動。

在國內(nèi)市場盈利機(jī)會少而國際市場機(jī)會多時，全球戰(zhàn)略有助于公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)，利用國際市場獲利。此外，公司擴(kuò)張可能是為了獲得資源、尋求效率或?qū)で髴?zhàn)略資產(chǎn)。

2.宏觀層面

國家、地區(qū)、貿(mào)易伙伴以及其他實(shí)體采用全球戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)與競爭和對外貿(mào)易相關(guān)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。例如，國家對進(jìn)口商品實(shí)施貿(mào)易限制，或組成集團(tuán)達(dá)成商業(yè)協(xié)議。國家也通過稅收激勵、政府贊助的促銷等手段實(shí)施商業(yè)戰(zhàn)略，提高全球市場競爭力或幫助公司在當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展。

3.從客戶角度

國際貿(mào)易導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)銷售價格降低，因?yàn)楣灸軓娜蚴袌龌A(chǔ)中獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。一些客戶也更喜歡購買在全球擁有強(qiáng)大品牌形象的產(chǎn)品。

華威大學(xué)國際商務(wù)全球戰(zhàn)略專業(yè)課深入探討了全球戰(zhàn)略的起源、形式、定義和重要性。通過學(xué)習(xí)這門課程，學(xué)生能夠更好地理解企業(yè)在全球市場中的競爭與發(fā)展，為未來的商業(yè)實(shí)踐奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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