"媒體"這個(gè)詞在21世紀(jì)涵蓋了許多不同的東西，從大眾媒體到新聞媒體，從傳統(tǒng)媒體到許多新興的數(shù)字媒體形式。雖然你可能能夠列舉出多種不同的例子，幾乎可以肯定你每天都會(huì)接觸某種形式的媒體，但要簡(jiǎn)潔地定義這個(gè)詞可能會(huì)有困難。這個(gè)詞來自拉丁詞"medius"或"medium"，意思是"中間層"。媒體是一種將信息或娛樂從一個(gè)主體傳遞到另一個(gè)主體的表達(dá)方式。

在數(shù)字時(shí)代的到來之前，最流行的媒體形式是我們現(xiàn)在稱之為模擬或傳統(tǒng)媒體的形式：廣播、報(bào)紙、雜志、廣告牌、期刊等。從那時(shí)起，技術(shù)革命帶來了許多新型媒體，現(xiàn)在在向全球人口傳播信息和娛樂中扮演重要角色。但是數(shù)字媒體是什么?它包括什么，它是如何發(fā)展的，未來會(huì)走向何方?繼續(xù)閱讀，了解更多關(guān)于數(shù)字媒體的信息，包括不同類型、該領(lǐng)域的主要公司以及數(shù)字媒體就業(yè)市場(chǎng)。我們還將詳細(xì)探討什么樣的教育背景可以讓你開啟數(shù)字媒體職業(yè)生涯。

一、定義數(shù)字媒體

與傳統(tǒng)媒體不同，數(shù)字媒體以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的形式傳輸，最簡(jiǎn)單的形式涉及數(shù)字電纜或衛(wèi)星發(fā)送二進(jìn)制信號(hào)——0和1——到設(shè)備，然后將其轉(zhuǎn)換為音頻、視頻、圖形、文本等。每當(dāng)你使用計(jì)算機(jī)、平板電腦或手機(jī)，打開基于網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)和應(yīng)用程序時(shí)，你都在消費(fèi)數(shù)字媒體。數(shù)字媒體可能以視頻、文章、廣告、音樂、播客、有聲書、虛擬現(xiàn)實(shí)或數(shù)字藝術(shù)的形式出現(xiàn)。

數(shù)字時(shí)代開始于20世紀(jì)下半葉，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)逐漸滲透到不同的行業(yè)，然后進(jìn)入公共領(lǐng)域。然而，即使到了20世紀(jì)90年代，模擬技術(shù)仍然占主導(dǎo)地位。隨后的幾年里，報(bào)紙、雜志、廣播和廣播電視仍然是主要的傳播手段，傳真機(jī)和傳呼機(jī)成為大多數(shù)人首次涉足數(shù)字世界的方式。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從一種小眾愛好變成大多數(shù)美國(guó)家庭中的常見事物時(shí)，數(shù)字時(shí)代正式開始?，F(xiàn)在，大多數(shù)人隨身攜帶至少一種數(shù)字媒體設(shè)備，使用數(shù)字通信工具在工作中、在通勤途中，甚至在外出吃飯或購(gòu)物時(shí)。之后，他們可能回家玩視頻游戲或觀看節(jié)目，再次與數(shù)字媒體互動(dòng)。在入睡之前，他們可能會(huì)與數(shù)字家庭助手交談，了解第二天的天氣預(yù)報(bào)。數(shù)字媒體是什么?答案并不簡(jiǎn)單。定義數(shù)字媒體很困難，因?yàn)樗谂c技術(shù)創(chuàng)新和人們與之互動(dòng)的方式一起迅速發(fā)展。隨著我們進(jìn)入未來，我們對(duì)數(shù)字媒體的日常使用可能只會(huì)增加，特別是在全息投影和人工智能(AI)技術(shù)得到發(fā)展并融入我們的日常生活之際。

二、探討數(shù)字媒體的類型

傳統(tǒng)(非數(shù)字)媒體包括幾種溝通技術(shù)，其中一些已存在數(shù)百年。報(bào)紙、雜志、書籍和其他印刷材料是最早的傳統(tǒng)媒體類型之一。這些媒體形式一直存在，19世紀(jì)加入了電報(bào)，20世紀(jì)加入了廣播和電視，成為大眾傳媒的第一個(gè)例子。

然而，數(shù)字時(shí)代意味著一套全新的媒體傳輸方法和設(shè)備，每年都會(huì)有更多的發(fā)展。如今，大多數(shù)數(shù)字媒體類型都可以歸為以下主要子類：

音頻：音頻形式的數(shù)字媒體包括數(shù)字廣播電臺(tái)、播客和有聲書。數(shù)百萬美國(guó)人訂閱數(shù)字廣播服務(wù)，如Apple Music、Spotify、Tidal、Pandora和Sirius，提供各種音樂電臺(tái)，允許用戶按需收聽數(shù)百萬首歌曲的數(shù)據(jù)庫(kù)。

視頻：許多數(shù)字媒體平臺(tái)都是視覺媒體，從Netflix等流媒體電影和電視服務(wù)到醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用的虛擬現(xiàn)實(shí)手術(shù)模擬器。視覺數(shù)字媒體中最大的參與者之一是YouTube，該網(wǎng)站托管了數(shù)十億的視頻。該網(wǎng)站于2005年推出，是互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的目的地之一。

社交媒體：社交媒體包括Twitter、Facebook、Instagram、LinkedIn和Snapchat等網(wǎng)站，使用戶可以通過文本帖子、照片和視頻進(jìn)行互動(dòng)，留下"贊"和評(píng)論，從而在流行文化、體育、新聞、政治以及用戶生活中的日常事件周圍展開對(duì)話。

廣告：廣告商已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字媒體領(lǐng)域，充分利用了營(yíng)銷合作和廣告空間?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)擺脫了彈出廣告和自動(dòng)播放廣告，這些廣告曾經(jīng)充斥著早期網(wǎng)站并趕走了訪客。相反，廣告商尋求原生內(nèi)容和其他方法，以保持消費(fèi)者的投入，而不過度銷售他們的產(chǎn)品。

新聞、文學(xué)等：傳統(tǒng)上，人們通過書籍、印刷報(bào)紙、雜志等媒體來消費(fèi)文本。盡管數(shù)字媒體已經(jīng)蓬勃發(fā)展，但對(duì)這些閱讀體驗(yàn)的需求仍然存在。皮尤研究中心的研究顯示，美國(guó)38%的成年人在線閱讀新聞。文學(xué)網(wǎng)站的增多，類似維基百科這樣的資源的普及，以及Kindle等電子閱讀器的興起，都進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了數(shù)字媒體中書面工作的持續(xù)重要性。

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